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爱奇艺单季盈利1.69亿终结十年亏，龚宇称模式可复制翻身有望

　　

长江商报消息 ●长江商报记者 张佩 综合报道

“现在天亮了，爱奇我们在顺着碗壁往上爬。艺单有望”带领爱奇艺走过12个年头，季盈龚宇终于松了口气。利亿

2022年第一季度，终结爱奇艺结束长达十余年的年亏亏损，首次实现季度盈利，龚宇实现归属净利润1.69亿元，称模而上年同期净亏损12.57亿元。复制翻身

顶着政策收紧、爱奇融资困难、艺单有望广告承压、季盈内容短供、利亿行业身陷短视频和直播双重夹击等等压力，终结爱奇艺实现盈利无疑给行业注入一针强心剂。年亏但同时，市场也质疑其盈利的持续性，认为是靠减少内容投入“割肉实现”。

首次实现盈利，爱奇艺做对了什么？能否借此翻身？龚宇表示，“爱奇艺一季度的表现是可复制的，在未来几个季度将继续执行目前的运营策略。”

首次实现季度盈利

首次实现季度盈利，爱奇艺的一季报引起了业内广泛关注，也让爱奇艺掌舵人龚宇再度站到聚光灯下。

据传，百度决定创立爱奇艺时，副总裁任旭阳对三家国际顶级猎头提的要求是，“给我们找个创业型的CEO来”。最终，百度从一百多人的互联网一线高管人才名单中圈定了龚宇。

彼时，龚宇刚离开搜狐，并筹划二次创业。在此之前，龚宇第一次创业大获成功，其一手创立大型房地产门户网站——焦点网被搜狐收购，龚宇也因此加入搜狐，在管理过十多个部门后，做到了首席运营官。

在百度的资金和流量加持下，已经有了成功案例的龚宇对爱奇艺的未来颇为自信，在运营爱奇艺几年后，他对自己的期许是，“爱奇艺做到行业老大，财务指标也很健康，我的人生就比较圆满与均衡了”。

但龚宇或许没想到，这一等就是十年。

自2010年成立以来，爱奇艺十余年持续亏损。2018年上市至2021年，爱奇艺分别亏损91.1亿元、103.25亿元、70.38亿元、61.7亿元，与之相对应的，爱奇艺营业成本一直居高不下，分别为271.33亿元、303.48亿元、278.84亿元、275.13亿元。

不只是爱奇艺，同为国内长视频头部平台的腾讯视频与优酷这些年也未能传出实现盈利的好消息。2021年年底，行业梳理发现，“爱优腾”在十年间已经“烧光”1000多亿元，并依然看不到盈利预期。

爱优腾的竞争，本质上就是其昔日BAT互联网三巨头在内容领域的又一场角力。而伴随着百度逐渐被阿里腾讯甩在身后，爱奇艺也越发频繁地被市场质疑还能“烧钱”烧多久。

据龚宇回忆，在最困难的时候，“政策收紧、融资困难、广告承压、内容短供、行业身陷短视频和直播双重夹击……那种感觉就像在夜里顺着碗边往下滑，不知道碗底在哪儿。策略调整的过程，有误解、有憋屈，很煎熬、很痛苦。”

不过，也正是承受着如此大的压力，让龚宇很早就意识到了投入高额版权成本是难以为继的，所以爱奇艺也是三家中对创新探索最为频繁的，例如会员服务定价的上调、自制剧的推出、迷雾剧场的打造等等。

而这些探索，如今也终于迎来收获。

根据爱奇艺发布的截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报显示，爱奇艺第一季度营收72.77亿元，同比下滑9.5%；但是归属净利润扭亏为盈达到1.69亿元，而上年同期净亏损12.57亿元。

“一季度的表现是可复制的”

虽然爱奇艺终于实现单季度盈利，但行业中依然传来不少质疑的声音。

从财报来看，爱奇艺第一季度只有会员服务的营收同比增长3.7%至44.71亿元，在线广告服务、内容分发营收，以及其他营收均同比下滑。

与此同时，爱奇艺第一季度营收成本为59.64亿元，同比下滑16.11%；而销售、总务和行政支出为7.45亿元，同比下滑37.97%。也就是说，这一季度的爱奇艺的“增收”主要集中在会员服务的板块，而“降本”则主要集中在销售、总务和行政板块。

结合此前流出的爱奇艺裁员消息，外界传出爱奇艺“盈利靠裁员割肉实现”的观点。

不过对此，龚宇很快就在接受媒体采访时予以回应，“这是个误解，在爱奇艺的成本和费用结构里，人员成本占比非常低，20%左右的员工，是因为效率低的业务不做了，所以才被减。不是为了减成本而减，核心是提高效率，爱奇艺不会做饮鸩止渴的事。”

龚宇解释，爱奇艺通过四大举措提前实现季度运营利润为正，包括：一季度新上线的头部内容巩固了爱奇艺的市场领先地位，为会员规模和月度平均单会员收入（ARM）带来增长；通过精细化内容排播和内容推广进一步提升运营效率；控制成本和费用的同时持续为用户提供品质上乘的服务；通过多种方式进一步提升销售能力。

不仅如此，龚宇还在财报发布当天的电话会议上表示，“爱奇艺一季度的表现是可复制的，在未来几个季度将继续执行目前的运营策略。”

“不管怎样，爱奇艺最难的时候已经过去”，终于在财报中看到盈利的龚宇感慨道，“现在天亮了，我们在顺着碗壁往上爬。虽然不能说爬到了碗上面，但至少这个碗边是看见了。这是通过我们的努力可以实现的。”

虽说爱奇艺此次财报在一定程度上激起了市场对长视频行业的信心，但这条赛道的走向真会如此顺利吗？

爱奇艺所对标的奈飞（Netflix）在去年第二季度财报发布的股东公开信中，第一次提到tiktok短视频平台，并将其视为需要认真对待的竞争对手。而在国内，短视频早已在人均使用时长少超车长视频了。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2021年6月，国内短视频用户规模已经达到规模8.88亿，短视频应用的人均单日使用时长为125分钟，较长视频高出27分钟，且差距呈增长趋势。

在去年举办的第九届中国网络视听大会上，爱优腾三家一齐把枪口对准了短视频平台，腾讯副总裁孙忠怀更是发表了一番慷慨激昂的“猪食论”，引来不少争议。但不可否认的是，现如今长视频平台们所面对的共同挑战，正是短视频的崛起。这场长短视频之争，是否会在今后更加深远地影响到包括爱奇艺在内长视频平台的运营，恐怕还需要时间的见证。


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